Qué Pasa Tú ! el Blog de

Fernando Saiz Camarero

"Values. Respect. Decency. Standards." - A Bit of Fry and Laurie (1986)

Inperfect.us : El proceso de creación de la marca

Inperfectus logo

El nacimiento de Inperfect.us [ ĩn.peɾ.'fek.tus] se produce en un contexto de cambio económico, social y cultural. Y la concepción de esta marca aparece fruto de la colaboración de varios grupos de interés localizados en un área geográfica muy característica.

La iniciativa surge como herramienta de ruptura del status quo. Desde Intelligius (Un estudio de estrategia y comercio electrónico de Burgos), pasando por Arbasagoal (Una red nacional de ventas localizada en Burgos), otro ejemplo son los distintos productores artesanales por ejemplo en este caso delicias como De la fuente gourmet (Zamora) , Fruto del Huerto (Zamora), Divina Pastora (Burgos), Miel Felya (Palencia) … entre otros.

La inspiración

Uno de los desafios de este proyecto ha sido la creación de la marca, en este caso aunque pensamos varias propuestas, la propuesta definitiva era muy clara. Hablamos de productos y personas imperfectas en el sentido de “unos son distintos de otros”, no están producidos en masa, no son perfectos.

Imperfecto no solo no es negativo, sino que además pensamos que ser imperfecto es extraordinario. Así que estaba claro que, en la naturaleza de la identidad está la esencia de lo que somos (y no de lo que queremos ser).

El desarrollo

Entonces trabajando sobre la idea de “imperfecto”, buscamos palabras que fueran susceptibles de ser nuestra identidad. Y lo vimos claro en latín, que fue el primer gran lenguage universal no solo en el sentido de extensión física sino también temporal.

En latín encontramos “Imperfectum” que es el origen de “Imperfecto”, “Imperfect”, “Imperfecte”, “Imperfekt”, “Imparfait”, “Imperfeito” y creímos que lo oportuno sería declinarlo y encontrar “Imperfectus”

¿Necesita punch?

Sí, o eso creímos. Por esto aunque habíamos encontrado la palabra, ahora necesitabamos moldearla. Queríamos que fuera atemporal, pero necesitaba un retoque para llegar al lenguage de consumo del s. XXI

El primer retoque formaba parte de nuestra estrategía 360º, así que nuestra marca debía ser coherente en dimensiones offline y online. Y lo confieso, las musas se aparecieron y entonces recordé un servicio delicioso que había aparecido 10 años antes, que me encantaba y que en el fondo ese mismo nombre encajaba con alguna de nuestras líneas de alimentación. Ese nombre de dominio fue del.icio.us, así que siguiendo la tendencia de acortar nuestra url, el nombre pasaría a ser imperfect.us. Ese nombre estaba bien pero aún podíamos hacer más.

Al fin y al cabo imperfect.us debería ser imperfecto, así que deliberadamente incorporamos un error ortográfico, no sería imperfectus, ahora sería inperfect.us.

Inperfect.us es ecológico, sostenible, tradicional, saludable, honesto, inclusivo y frugal. Así que la “I” se convertiría en un grafico que evocase a un elemento orgánico.

El logotipo estaba casi finalizado, pero queríamos dar un paso más allá. Así que siguiendo la tendencia de crear errores deliberados, la “n” está invertida.

Esto es inperfect.us

Algunos de nuestros amigos han entendido esto:

Y están en lo cierto, eso es

Inperfectus logo

¿Qué no es?

  • No es un club privado de compras
  • Privalia
  • Stop & Walk
  • No es un estudio de creación de productos
  • Suckuk
  • No es un proyecto de mystery box
  • Sivarit.us
  • foodinthebox
  • Joliebox
  • Nonabox
  • No es un marketplace
  • uvinum
  • sportivic
  • babibum
  • No es Gourmet
  • sivarit.us
  • foodinthebox
  • pantori
  • No es una comunidad de compra colectiva
  • Groupon
  • Offerum
  • Groupalia

2 Comments to Inperfect.us : El proceso de creación de la marca

  1. April 18, 2013 at 6:04 pm | Permalink

    ME gustó desde el primer día y hoy me dí una vuelta por tu blog a ver si contabas como se había creado y… voilà! Mucha perserverancia y trabajo! Que vaya muy bien.

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